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2019中国服饰穿戴市场用户特点、画像与行为研究

发布时间:2021-01-14 06:00:17 已有: 人阅读

  综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外,多选择百货商场、线下门店等,另外,服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

  服饰穿戴行业研究报告主要对服饰穿戴产业市场发展趋势前景、市场规模、现状进行数据分析、市场调查及预测,行业研究分析报告中涵盖服饰穿戴,服装,男装,女装,童装,纺织服装,新零售,优衣库,蘑菇街,天猫,唯品会,京东,等行业市场数据, 同时艾媒咨询提供对行业报告个性定制下载,根据需要定制您想了解,关注的内容.

  随着消费者的行为习惯、国家政策和人们经济水平的变化,对服饰穿戴的要求越来越高,市场稳步增长。同时,随着网购习惯的渗透,服装电商平台迎更大发展空间。

  艾媒咨询显示, 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

  艾媒咨询数据显示,服饰电商平台八成以上用户为女性,性别差异明显,另外,消费主力军是24岁及以下年轻人群,约占56.2%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在服装的购买中,网购占比为21%-50%的用户最多,约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰,线下购买场景更占优势,较多用户网购占比在0-20%区间。

  艾媒咨询分析师认为,服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性,虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式,但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视,线下实体目前仍难以被完全取代。

  综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外,多选择百货商场、线下门店等,另外,服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

  艾媒咨询数据显示,受访服饰穿戴消费者认为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下渠道的优势在于正品质量保障。

  在服饰穿戴线上购买渠道的消费者优势感知调查中,品牌官网优势在于正品质量保障,综合电商平台的优势在于品牌丰富度和购买的便利程度,服饰特卖平台的优势则突出体现在产品的性价比。

  数据显示,2019年中国服饰穿戴市场消费者最常购买的品牌是快时尚品牌,其次是运动品牌和淘品牌。随着现代人生活节奏的加快,快时尚品牌应运而生。快时尚品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时尚潮流、简单舒适等特点,越来越受消费者的欢迎,逐渐成为生活的主流趋势。

  服饰特卖平台性价比认可度最高。艾媒咨询分析师认为,服饰特卖平台主打折扣价格的品牌货,为用户提供优质商品的同时保证价格的优惠,在性价比方面领先于其他平台。

  数据显示,唯品会、京东、天猫服饰穿戴频道满意度位于前列,分别为7.51,7.44,7.43。艾媒咨询分析师认为,服饰特卖平台借助其突出的品牌商品性价比优势,迅速发展,获得了用户较高的满意度。而天猫、京东等综合电商平台在品牌资源、售后流程、物流体系等方面发展相对成熟,也在用户端具有较好的口碑基础。

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